库班:包括我们家的达拉斯小牛队,Facebook正在赶跑品牌

2020-07-08

库班:包括我们家的达拉斯小牛队,Facebook正在赶跑品牌

您知道自己对多少粉丝专页按讚吗?有没有觉得某些品牌粉丝转业的讯息您就是没在自己的 Facebook 上看过?有在经营 Facebook 粉丝专页的人应该知道讯息并不会传播给每一个按讚的使用者。这件事情可能开始让某些企业或品牌的老闆不开心,例如过去是混网路圈的 NBA 达拉斯小牛队老闆:库班。

向来快人快语的库班几週前在 Twitter 上发表了一段话:

他还附上图片,指出如果想要让一则讯息让更多人看见,必须支付 Facebook 3000 美金的价格,而且还只能传播给一半的人看。

库班:包括我们家的达拉斯小牛队,Facebook正在赶跑品牌
图片来源:Twitter

而今天 ReadWrite 刊了一篇文章 〈 Mark Cuban: Facebook Is Driving Away Brands -- Starting With Mine 〉1,表示库班在电子邮件中告诉他们,不只小牛队,他正在考虑是否要将自己投资的 70 多家公司移往其他的平台,Twitter、MySpace、Tumblr 甚至 Instagram都比 Facebook 好。

Facebook 为了不让过多的讯息塞满使用者的 Facebook 页面,採用了一种叫「EdgeRank」的演算法,来帮使用者过滤讯息。今年九月一次比较大的演算法变动还引起了许多人的注意。

而库班认为这是 Facebook 为了增加收入所使出的手段。毕竟 Facebook 的股票自从今年 5 月 IPO 以来至今已经跌掉超过 40%,他们正在积极地设法增加收入。库班接着说,他们小牛队现在已经不再积极地寻求使用者队他们的粉丝专页「按讚」,理由是:

库班说企业付钱在 Facebook 上是因为大家假设这些「讚」都是平等的,只要你有按,他说他能理解 Facebook 无法达成 100% 覆概率,但是现在讯息的到达率实在低得太离谱,让他觉得 Facebook 只是想要迫使企业花更多钱。他认为企业、品牌有「遭到 Facebook 背叛」的感觉,而且说不定有许多人不明白 Facebook 不会预设让所有人都接触到企业透过粉丝专页发出的讯息。

不要买 Facebook 的股票

儘管库班曾经撰文表示他认为 Facebook IPO 没什幺问题 2。但他还是在信中直接呼吁大家不要买 Facebook 的股票,他本人不会在这个价格进场。他认为这家公司还没搞清楚自己到底是什幺,也还没找出赚钱的好方法。

最后,库班说每则讯息都得分别选择是否要付费推广实在很浪费时间,他宁愿一次付完,或是採用月费计算。

3000 美金真的很贵吗?

库班嫌 3000 美金的讯息推广费用太贵,不过也有人指出 3,对照 Facebook 开出来的价格表,用 3000 美金除以 100 万人,平均每人只要 0.003 美金。别忘了,在 Facebook 上成立粉丝专页并不用付费。

转去 MySpace 或 Twitter 真的是好主意吗?

这是很简单的数学,就算把 MySpace 跟 Twitter 的每月活跃使用者加起来,也远远比不上 Facebook。事实上在美国,根据 ComScore 的报告显示,Twitter 的每月活跃使用者还比 Instagram 少 。

当然,库班的意思并不是要完全放弃 Facebook,那样做就太傻了。但是他希望将来小牛队的新球迷可以来自别的平台——那些他们的讯息可以完全传递给所有人的平台。

  1. Mark Cuban: Facebook Is Driving Away Brands -- Starting With Mine ↩
  2. Facebook Handled their IPO Exactly Right ↩
  3. Fact Check: Why Mark Cuban is wrong about Facebook ↩

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